Które chińskie marki przodują na indyjskim rynku smartfonów?

Przesyłki na rynku smartfonów w większości części świata wykazywały spowolnienie lub spadek, a wyniki rynku indyjskiego zaskoczyły świat zewnętrzny.

Obecnie rynek indyjski od kilku kwartałów nadal przoduje w globalnej sprzedaży smartfonów. Uważa się, że czynniki tego wzrostu są następujące: funkcjonalne maszyny gwałtownie spadają, a popyt na smartfony stopniowo rośnie.

W Indiach co kwartał dziesiątki milionów konsumentów kupuje swój pierwszy smartfon. Nic dziwnego, że Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO i VIVO są w pełnym rozkwicie, mając nadzieję na większy udział w rynku.

Sprzedaż smartfonów na rynku indyjskim przyciąga wzrok

Według danych z Counterpoint w Indiach jest obecnie około X milionów użytkowników smartfonów w Indiach, w porównaniu z milionami 450 na końcu 350 i milionami 2018 na końcu 300. Ten wzrost sprawił, że Indie, z ponad miliardem 2017 ludzi, są najszybciej rozwijającym się rynkiem sprzedaży smartfonów na całym świecie.

Jednocześnie dane IDC pokazują, że globalne dostawy smartfonów spadły o 2.3% rok do roku w drugim kwartale 2019 r., Podczas gdy Indie są rzadką atrakcją.

Dziś popularność telefonów funkcyjnych, które są ważne na indyjskim rynku smartfonów, spadła, ale takie produkty nadal mają duży udział w rynku. Biorąc za przykład dane za drugi kwartał tego roku, Indie sprzedały 32.4 milionów telefonów z funkcjami, co stanowi spadek o 26.3% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. W związku z tym smartfony znacznie rosną.

Przez lata kluczowe elementy zdobywania udziału w rynku w Indiach nie uległy zmianie: cena! Cena £! Nadal cena!

Optymalizacja specyfikacji smartfonów i niska cena stały się konsensusem głównych marek. Według danych z drugiego kwartału czerwca tego roku średnia cena sprzedaży indyjskich smartfonów wynosi 159. IDC powiedział, że 78% z 36.9 milionów smartfonów dostarczonych w Indiach ostatnio wyceniono poniżej 200 $.

Oczywiście nie oznacza to, że smartfony z więcej niż 200 $ nie mają rynku w Indiach ani nie ma miejsca na wzrost. Według IDC, najszybciej rozwijające się smartfony w Indiach są wycenione między 200 a 300, co stanowi wzrost o 105.2% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku; Sprzedaż smartfonów w przedziale od 400 do 600 to drugi, zwiększony o 16.1% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Na przykład OnePlus, chiński producent smartfonów, który umieścił produkty średnio- i wysokiej klasy, ma obecnie udział w rynku w wysokości 63.6% na tym rynku, a następnie telefony Samsung i Apple (z udziałem poniżej 2%).

Konkurencja marki od offline do online

Obecnie krajowe smartfony położyły już połowę na rynku indyjskim. W wielu miastach sklepy Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO i Gionee są wszędzie. Jednocześnie marki te prawie zakończyły lokalną produkcję w Indiach.

Według badania przeprowadzonego przez Indian Association of Honeycomb and Electronics (ICEA), producenci smartfonów i akcesoriów 268 w Indiach zatrudniają około 670,000 osób. Pankaji Mosindro, przewodniczący ICEA, powiedział ostatnio, że „Indie odniosły wielki sukces w produkcji smartfonów i komponentów. Ponad 95% smartfonów sprzedawanych w Indiach jest produkowanych w Chinach ”.

Zlokalizowana produkcja chińskiej armii mobilnej przyniosła im również dobre wyniki rynkowe. Zwłaszcza w 2019, niektóre marki przekroczyły Samsung i spowodowały erozję rynku dla innych lokalnych marek.

Wśród nich Xiaomi zajmuje pierwsze miejsce na indyjskim rynku smartfonów ósmy z kolei kwartał. Według najnowszych danych opublikowanych przez IDC w tym tygodniu, w drugim kwartale Xiaomi sprzedało w sumie milion 10.4 smartfonów, co stanowi 28.3% udziału w rynku. Jego najbliższym konkurentem jest Samsung, a ten sam okres wysyłek smartfonów wyniósł milion 9.3.

Globalne dostawy smartfonów Xiaomi w drugim kwartale 2019 r. Wyniosły około 32.3 mln sztuk. To pokazuje, że Indie stały się największym rynkiem. Obecnie Xiaomi opiera się głównie na sprzedaży w sklepach fizycznych w Indiach. W ciągu ostatnich kilku lat stworzyła szeroko zakrojony system sklepów fizycznych, które zajmują większość sprzedaży na rynku.

Na początku tego miesiąca Xiaomi powiedział, że 2,000 sklep Mi Home został założony w Indiach. Szacuje się, że do końca tego roku fizyczne sklepy firmy osiągną 10,000 XNUMX.

W ciągu ostatnich dwóch lat Samsung zwiększył także inwestycje na rynku indyjskim. W lipcu 2018 roku Samsung zbudował największą na świecie fabrykę smartfonów w Noida, jednym z czterech największych miast satelitarnych w New Delhi. Celem jest zwiększenie produkcji smartfonów z linii produkcyjnej z 68 milionów rocznie do 120 milionów rocznie, a przede wszystkim zwiększenie produkcji smartfonów z serii Galaxy A.

Ten niskiej klasy smartfon jest skierowany do bardziej świadomych budżetu grup konsumentów na rynku indyjskim. Samsung przewidział także niestandardowe modele, w tym Galaxy M10, M20 i M30. Środki te nie są trudne do zrozumienia. Według danych IDC seria smartfonów Galaxy A wniosła wielki wkład w lokalny wzrost sprzedaży Samsunga ze względu na bardziej przystępną cenę.

Mimo że przesyłki Samsunga pozostają w tyle za Xiaomi, w porównaniu z drugim kwartałem 2018 r. (8 milionów), dostawy smartfonów Samsunga w drugim kwartale 2019 r. (9.3 miliona) nadal mają znaczny wzrost. Udział w rynku również wzrasta z 23.9% do 25.3% rok do roku.

Taktyka marki chińskiego korpusu wojskowego

Analitycy lokalnego rynku powiedzieli, że nadal trudno jest zobaczyć, jak Samsung przewyższy Xiaomi. Ponieważ Xiaomi będzie nadal przyjmować strategię marży o bardzo niskim zysku, to znaczy, że Xiaomi otrzymuje tylko 5% zysków na każdym sprzedawanym przez siebie sprzęcie, co jest nie do zniesienia dla Samsunga. Ponadto Xiaomi rozszerzyło skalę produkcji w Indiach i stworzyło ponad miejsc pracy 10,000 w okolicy.

W szczególności obecna strategia marki Xiaomi przeniosła się z jednej marki na rynek wielu marek i wielu typów. Jednak zmiana sub-marki Xiaomi POCO i Redmi jest bardziej interesująca. Pod koniec lipca Navkendar Singh, dyrektor badań rynku w IDC India, ujawnił, że Xiaomi może planować wstrzymać rozwój swojego POCO, ponieważ zbiega się on z pozycją rynkową Redmi K20 Pro.

Według danych opublikowanych przez IDC, seria Redmi Xiaomi w Indiach ma wielkie osiągnięcie. Obecnie Redmi 6A i Redmi Note 7 Pro stały się modelami z najwyższymi wysyłkami na indyjskim rynku smartfonów w drugim kwartale tego roku. Redmi 6A, który został wydany w 2018, oraz Redmi 7A, który został wydany w lipcu 5 w tym roku, są niemal zabójcami cen.

Redmi 6A został wydany w Indiach wraz z Redmi 6 i Redmi 6 Pro i sprzedawany za mniej niż 100 $, co wywołało entuzjastyczną reakcję użytkowników. Redmi 7A jest nie tylko wyposażony w funkcję odblokowywania twarzy AI, ale także w Snapdragon 439 i wyświetlacz HD +. Telefon zaczyna się od Rs 5,799 i również znajduje się poniżej psychologicznego progu $ 100.

Nie tylko Xiaomi i Samsung, OPPO i VIVO również wzmocniły inwestycje infrastrukturalne i marketingowe na rynku indyjskim. Obie firmy wydają obecnie dużo pieniędzy na marketing w celu sponsorowania Indian Cricket League, indyjskiego narodowego zespołu krykieta, a także rozszerzenia swoich możliwości biznesowych w Indiach.

Te inicjatywy przyniosły znaczące wyniki. Obecnie VIVO stanowi 15.1% udziału w indyjskim rynku smartfonów, który jest wyższy niż 12.6% w drugim kwartale 2018 r. Ogólny udział OPPO w rynku również wzrósł z 7.6% do 9.7%.

Wśród nich VIVO wprowadziło flagową serię online iQOO. Chociaż VIVO powiedział, że iQOO nie będzie działać niezależnie, widzimy, że iQOO i Redmi nie mają istotnej różnicy.

Ponadto podmarka OPPO Realme zajęła piąte miejsce na rynku indyjskim, zgodnie z danymi opublikowanymi przez IDC. Realme niedawno oficjalnie wypuściło chińską nazwę „True Me” i zadebiutowało pierwszym na świecie nowym modelem z 64-megapikselowym cztero-aparatem. Poinformowano, że ten smartfon wyda trzy modele, wszystkie z wykorzystaniem quad-aparatów 64MP, Snapdragon 665, 712 i Snapdragon 855 Plus.

Modele C2 \ C3 Pro Realme wprowadzone na rynek w Indiach uwzględniają potrzeby młodych indyjskich użytkowników. Na rynku indyjskim konkurowali zaciekle z niektórymi produktami Xiaomi i weszli do pierwszej piątki na rynku indyjskim w ciągu zaledwie jednego roku. Obecnie udział Realme w rynku wzrósł z 1.2% w drugim kwartale 2018 r. Do 7.7% w drugim kwartale tego roku.

Według danych publicznych, według 2022 liczba indyjskich użytkowników smartfonów wzrośnie z obecnych milionów 450 do milionów 859. Być może konkurencja między chińskimi markami smartfonów a Samsungiem i lokalnymi znanymi markami stanie się bardziej intensywna i ekscytująca.